简单的市场调查方案

时间：2024-10-14 08:41:15 工作方案我要投稿

相关推荐

简单的市场调查方案范文

　　为确保事情或工作顺利开展，往往需要预先制定好方案，方案具有可操作性和可行性的特点。方案要怎么制定呢？下面是小编为大家收集的简单的市场调查方案范文，仅供参考，欢迎大家阅读。

简单的市场调查方案范文

　　一.前言

　　健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，xx机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合xx“三来”xx机进入xx市场，评估xx机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行xx地区健身器材市场调查大有必要。

　　本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

　　二.调查目的

　　1.为该产品进入xx市场进行广告运动策划带给客观依据。

　　2.为该产品的销售带给客观依据。

　　具体为：

　　(1)了解xx地区xx机市场状况。

　　(2)了解xx地区消费者的人口统计学资料，测算xx机的市场容量及潜力。

　　(3)了解xx地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

　　(4)了解xx地区已购买xx机的消费者的状况。

　　(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。

　　三.市场调查资料

　　(一)消费者

　　1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

　　2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)

　　3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)

　　4.消费者理想的健身器材描述。

　　5.消费者对健身器材类产品广告的反映。

　　(二)市场

　　1.xx地区健身器材种类，品牌，销售状况

　　2.xx地区消费者需求及购买力状况

　　3.xx地区市场潜力测评

　　4.xx地区健身器材销售通路状况

　　(三)竞争者

　　1.xx地区上有哪几类健身器材，xx机的品牌、产区、价格

　　2.市场上现有xx机销售状况

　　3.个品牌、各类型xx机的主要购买者描述

　　4.竞争对手的广告策略和销售策略

　　四.调查对象及抽样

　　因为xx机为新兴商品，目前xx市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

　　调查对象组成及抽样如下：

　　消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%

　　经销商：20家其中大型综合商场6家

　　中型综合商场4家

　　健身器材专业店4家

　　体育器材专业店4家

　　小型综合商场2家

　　消费者样本要求：

　　1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

　　2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。

　　3.家庭成员没有人在广告公司工作。

　　4.家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查测试。

　　五.市场调查方法

　　以访谈为主：

　　户访

　　售点访问

　　访员要求：

　　1.仪表端正、大方。

　　2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的潜力。

　　3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

　　4.具有市场调查访谈经验。

　　5.具有认真负责、用心的工作精神及职业热情。

　　六.市场调查程序及安排

　　第一阶段：初步市场调查

　　第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划2天

　　确认修正计划1天

　　第三阶段：问卷阶段问卷设计2天

　　问卷调整、确认2天问卷印制3天

　　第四阶段：实施阶段访员培训2天实施执行10天

　　第五阶段：研究分析数据输入处理2天数据研究分析2天

　　第六阶段：报告阶段报告书写2天

　　报告打印2天

　　调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

　　七.经费预算

　　(略)

【简单的市场调查方案】相关文章：