广告策划方案

时间：2024-11-12 08:41:37 工作方案我要投稿

广告策划方案范文15篇(推荐)

　　为了保障事情或工作顺利、圆满进行，常常需要预先准备方案，方案具有可操作性和可行性的特点。方案要怎么制定呢？以下是小编精心整理的广告策划方案范文，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

广告策划方案范文15篇(推荐)

广告策划方案范文1

　　一、项目背景

　　随着城市生活节奏的加快，人们对于快餐小吃的`需求日益增长，尤其是对那些具有地方特色、口味独特的小吃情有独钟。本店作为一家主打地道川味小吃的餐饮新秀，计划在近期开业，并通过一系列广告策划活动吸引顾客，快速打开市场。

　　二、目标群体

　　年龄段：18-40岁

　　性别：男女不限

　　兴趣特征：热爱美食，尤其偏好尝试各地特色小吃；喜欢社交分享，活跃于社交媒体

　　地理位置：店铺周边3公里范围内的居民、上班族及游客

　　三、广告目标

　　开业首月吸引至少5000名新顾客到店消费。

　　在社交媒体上创造至少10个与店铺相关的话题讨论，总曝光量超过10万次。

　　提升店铺在本地美食排行榜中的排名至前10名。

　　四、广告策略

　　内容创意：

　　制作一系列短视频，展示小吃制作过程及成品，强调食材新鲜、手工制作。

　　邀请本地知名美食博主进行试吃评测，分享个人体验。

　　设计趣味互动海报，如“猜小吃名称赢优惠券”等。

　　媒体选择：

　　社交媒体（抖音、微博、小红书）投放短视频和图文广告。

　　本地生活服务平台（如美团、饿了么）合作，推出开业特惠套餐。

　　店铺周边社区、写字楼投放传单和海报。

　　活动营销：

　　开业前三天，所有小吃买一赠一。

　　设立“分享奖”，鼓励顾客在社交媒体上分享用餐体验，点赞量者可获得店铺VIP会员卡。

　　与周边商家联合举办“小吃街巡游”活动，共同吸引顾客。

　　五、预算分配

　　内容制作费用：2万元

　　媒体投放费用：3万元

　　活动营销费用：2万元

　　总计：7万元

　　六、效果评估

　　通过社交媒体数据、店铺销量、顾客反馈等评估广告效果。

　　定期收集顾客意见，不断优化产品和服务。

广告策划方案范文2

　　一、活动主题：中央民族大学第八届创意最大广告大赛

　　二、活动时间：1月底至12月中旬

　　三、活动地点：中央民族大学及参与此次活动的各个高校

　　四、活动对象：中央民族大学全校学生及全国部分高校广告专业及设计专业相关学生

　　五、主办方：中央民族大学教务处校团委

　　文学与新闻传播学院

　　六、承办方：中央民族大学广告社

　　七、协办方：参与活动的各个高校广告及设计专业社团

　　八、活动简介：

　　创意最大是我校广告社举办的活动，始于XX年，最初只局限于中央民族大学的广告专业的学生。在经过几届的努力后，现在的创意最大已经冲出中央民族大学，成为面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及设计专业学生的大型活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、标志设计、影视作品、广告策划、广告语征集等。创意最大活动是一个为所有具有想象力和创造欲望的学生提供表现机会的平台。

　　九、第八届创意最大目标

　　第八届创意最大广告大赛即将开始，鉴于第七届创意最大举办得比较成功，已经将创意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八届创意最大的目标在于立足于前几届创意最大的基础，将本届创意最大办得更加精致，同时在保持原有规模的基础上，将创意最大推介到全国更多的高校，致力于进一步扩大创意最大的影响力，为同学们提供更大的学习、交流和展示平台。

　　第八届创意最大活动排期

　　校内活动总负责：刘蕊

　　校外活动总负责：田娇

　　活动排期：1)初期策划： 9月27日1月31日

　　2)宣传推广及公关活动： 11月1日11月5日

　　3)启动仪式： 11月5日

　　4)作品征集： 11月5日12月5日

　　5)作品评审： 12月8日12月15日

　　6)颁奖晚会宣传： 12月1日12月15日

　　7)颁奖晚会及作品讲评： 12月17日

　　(一)初期策划：

　　(1)赞助合作：由于创意最大的规模越办越大，仅仅依靠学校的资助是不够的，因此为了能让活动有充足的费用支持，使活动举办得更加顺利，也为了确定比赛得选题对象，我们需要寻求与一些商家的合作，而作为对商家投资赞助的`回报，我们将通过创意最大的影响力为商家做宣传。主要形式为：将商家或其产品宣传纳入比赛选题;冠名创意最大;摆设展台宣传;在创意最大颁奖晚会开始之前播放商家广告;在成果展示环节为商家宣传(其形式主要为展示商家标志，其中以获得冠名权的商家优先);在广告社每年举办的广告年会上为商家宣传形象或产品;在广告社拥有的论坛及博客上为商家宣传等。

　　(2)确定选题：

　　1)首先由广告社内部成员讨论出选题的大致框架及方向，首先确定不需要赞助商涉入的选题。

　　2)进一步明确选题对象：包括加入的赞助商和由于主题需要额外增加的个别广告主。

　　3)确定广告主的作品类型(分为影视类、广播类、平面类、策划类)、选题数目以及策略单具体题目设置和相关注意事项(作品提交方式、奖项设置等)。

　　(3)高校联盟：

　　由社团负责人与北京及北京市外的其他部分高校(以广告专业比较有名的高校为主)联系，推广创意最大广告大赛活动，促使其他高校广告学专业或与广告、设计专业有关得同学的积极参与，向这些高校发出邀请函，并在这些学校找到该校的主要推广人。

　　(4)评委联系：由公关部邀请校内及外校专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。并对评委做创意最大的相关说明。

　　(5)宣传材料准备：宣传部对启动仪式和作品征集阶段的宣传材料做准备。包括横幅、宣传板、宣传单页以及喷绘。

　　(二)宣传推广及公关活动

　　宣传推广目的在于扩大创意最大广告大赛的知晓度，更多的人参加创意最大，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。

　　1)面向全校推广，发放宣传单页，挂横幅、喷绘，摆放宣传板。

　　2)摆设展台发放策略单、提供给来访者关于第八届创意最大广告大赛具体事项疑惑之处的咨询。

　　3)校外通知：邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单【局限于北京高校】。

　　4)校内公关：邀请院系领导、指导老师、学生会干部;聘请主持人;申请教室、宣传场地，考核校内可利用资源。

　　(三)启动仪式

　　(四)作品征集：

　　由策划部负责提供多渠道的提交作品方式、解答参赛者的疑问、将作品统一整理递交给评委会。

　　(五)作品评审：指导老师与受邀广告公司从业人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚会主题及形式策划。

　　(六)颁奖晚会宣传：

　　为颁奖晚会进行具体细化安排。

　　(1)制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿。

　　(2)场地申请。

　　(七)颁奖晚会及作品讲评：

　　联系院领导、专业老师、学生会干部以及受邀广告公司从业人员，同时尽可能邀请外校广告专业学生参加

　　(八)成果展示：

　　(1)将优秀作品在校内展示，进一步扩大本次活动的影响力。

　　(2)同时将优秀作品刻成光盘，寄送给外校参加者，以作纪念。

　　(3)将作品放到广告社论坛及博客上供更多人欣赏。

　　【另外可在广告年会上展示，该项不属于日程安排】

　　参赛事项

　　1、参赛对象

　　中央民族大学学生，北京及其他地方高校广告专业及相关设计专业学生

　　2、参赛作品

　　统一按指定命题及相关要求进行创作，具体内容见后期的大赛策略单

　　3、参赛作品类别

　　(1)影视类作品

　　(2)平面类作品(平面广告和logo设计)

　　(3)广播广告类

　　(4)策划类

　　5、参赛办法

　　个人参赛或以小组为单位参赛

　　6、作品提交时间

　　11月5日12月5日

　　7、作品提交方法

　　详情见策略单

　　8、评委设置

　　中央民族大学文学与新闻传播学院广告专业教师以及受邀广告业内资深人士。

　　9、奖项设置

　　(1)从所有影视广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名

　　(2)从平面广告作品按命题分别评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖3名;

　　(3)从所有广播广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名;

　　(4)从策划类作品按命题分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名;

　　(5)从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复。

　　1、奖品设置

　　1)所有奖项均有证书，除优秀奖外其余奖项均有奖金，优秀奖有奖品。

　　2)全场大奖8元，金奖奖金5元、银奖奖金3元、铜奖奖金1元;

广告策划方案范文3

　　广告名称：古韵轩

　　目标受众：喜爱中式古典文化，追求独特用餐体验的食客。

　　广告主题：“穿越古今，品味经典”。

　　策划内容：

　　宣传渠道：社交媒体（微博、微信公众号）、旅游APP、本地生活服务平台。

　　创意表现：制作古风短视频，展示饭店的.古典装饰、特色菜品和传统文化活动，如古筝演奏、茶艺表演。

　　营销活动：推出“穿越套餐”，包含古典菜品、文化体验项目，优惠。

　　预期效果：吸引对中式古典文化感兴趣的食客，提升饭店知名度，增加用餐人数。

广告策划方案范文4

　　一、“同心圆”商函广告特点

　　（一）整合效应

　　“同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体，具有极强的整合效应，包括目标受众？行业信息的集中化和行业间合作的整合效应，形成产业链上下游或者不同行业间的`信息联合发布，通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响，使广告促销活动效果最大化？

　　同时，经比较，单件直邮广告能够提供的内容越多，目标受众的开拆率越高？

　　（二）降低成本

　　“同心圆”商函广告主要成本为投递成本？制作成本和印刷成本，成本与参与客户数量成几何级负相关线性关系，也就是说，通过多个客户的参与，有效降低了单个客户的成本，与单个客户使用商函相比，成本可降低4到10倍？

　　3千元即可投放广告。

　　（三）数据库商函简介

　　邮政

　　名址

　　创意

　　诱因

　　设计

　　处理

　　结束

　　企业

　　执行

　　目标受众

　　吸引客户

　　用户接触和流程设计

　　刺激客户

　　对用户反馈回复

　　的跟进和分析

　　活动的实施完成

　　围绕商圈周边2—3公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息，通过众商家平分成本，提高广告宣传性价比，打造商圈固有宣传渠道，培养周边公司及居民消费习惯。

　　我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅

　　（四）目标明确

　　1、以市区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象数据

　　（五）亲近性强

　　家门口的“衣食住行，休闲娱乐”。

　　（六）操作灵活

　　客户可灵活选择单个广告面或包版广告。

　　（七）信任度高

　　署名“邮政”，商家跟消费者都“信”得过。

　　二、发布形式

　　（一）范围

　　1、以同一地域为“心”，以圆形辐射出去，在方圆2—3公里范围内寻找不同行业目标客户共同合作；

　　2、以目标区域商圈客户为“心”，以寻找可适用该客户的数据库为挖掘重点，形成目标受众群效应。

　　（二）载体

　　采用邮简信函形式，更庄重高档

　　（三）品牌

　　坚持使用统一标识和“邮政局”的落款

　　三、价格

　　详见报价单（附后）

　　四、几种表现形式

　　1、打开有礼——————以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费体验券等

　　2、美食娱乐——————餐饮、主题餐厅、ktv等娱乐行业

　　3、购物咨询——————商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商家

　　4、流行前线——————服饰、礼品、饰品、新玩意

　　5、家居速递——————中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家

　　6、车行天下————汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配件

　　7、休闲生活——————咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业

　　8、丽人心情——————美容、美发、按摩、服饰、美甲

　　9、健康人生——————医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业

　　10、旅游咨询——————酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游用品

　　11、教育传情——————各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训

广告策划方案范文5

　　目标受众：喜欢咖啡文化，追求休闲时光的消费者。

　　广告主题：“咖啡时光，悠享每一刻”。

　　策划内容：

　　宣传渠道：社交媒体（如微信、微博）、咖啡文化论坛、线下活动。

　　创意表现：制作温馨短视频，展示咖啡店的.舒适环境、咖啡师的专业技艺和顾客的悠闲时光。

　　营销活动：推出“咖啡品鉴会”，邀请消费者到店体验不同种类的咖啡，分享品鉴心得。

　　预期效果：提升品牌知名度，吸引更多咖啡爱好者，营造悠闲舒适的咖啡文化氛围。

广告策划方案范文6

　　一、背景

　　某美容品牌想要推出新款面膜，但是市场竞争激烈，且整个行业的产品都是针对女性推出的，所以希望通过一种新颖的广告来吸引男性用户。

　　二、目标

　　主要目标：吸引男性用户购买该品牌新款面膜。

　　次要目标：增加品牌知名度，提高品牌美誉度。

　　三、目标受众

　　年龄：25-45岁

　　性别：男性

　　收入：中上等收入

　　教育程度：本科及以上

　　四、策略

　　1、制定独特的广告创意，突出男性特有的肌肤问题，比如油性皮肤、暗沉等等。

　　2、通过有趣的视频广告，展示该面膜的优势和功效，并强调适合男性肌肤的特点。

　　3、在社交媒体上开展相关话题和互动活动，吸引男性用户参与，提高品牌知名度和美誉度。

　　4、优化品牌网站、微博和微信公众号等网络渠道，及时回复消费者的咨询和反馈，建立良好的品牌形象。

　　五、广告内容

　　该品牌新款面膜的广告宣传语为：男人也需要护肤，专属你的面膜来了！

　　广告视频采用搞笑的方式，男性角色使用了很多看起来很奇怪的方案去处理肌肤问题，比如吃辣椒、涂油漆等等，然后展示出他们的脸变得很暗沉、毛孔粗大等问题。最后，品牌新款面膜的`出现解决了这些问题，男性角色脸色变得明亮，肌肤问题得到有效缓解。

　　六、预算

　　广告制作费用：50万元

　　社交媒体互动活动费用：20万元

　　网络渠道优化费用：10万元

　　总预算：80万元

　　七、效果评估

　　通过短期和长期的量化和定性效果评估，来分别评估广告的效益和成效。具体评估指标包括品牌知名度、口碑效应、市场份额、销售增长率等。同时，通过消费者的反馈和调查，了解并改进广告策划方案。

广告策划方案范文7

　　目标受众：需要提神醒脑，追求高效生活的上班族和学生。

　　广告主题：“活力源，唤醒你的高效生活”。

　　策划内容：

　　宣传渠道：职场社交平台、学生论坛、社交媒体。

　　创意表现：制作快节奏短视频，展示饮品如何帮助消费者提神醒脑、应对忙碌生活。

　　营销活动：推出“高效挑战”，鼓励消费者分享自己在使用功能性饮品后的.高效工作或学习体验，提供优惠奖励。

　　预期效果：吸引上班族和学生群体，提升品牌形象，促进功能性饮品的销量增长。

广告策划方案范文8

　　目标市场：18-25岁在校大学生及年轻职场新人

　　宣传目标：

　　推广春季校园风系列，树立品牌年轻、活力的形象。

　　激发目标群体的购买渴望，提高市场占有率。

　　建立与年轻消费者的情感连接，培养品牌忠诚度。

　　受众分析：

　　目标受众追求时尚、个性，喜欢尝试新鲜事物。

　　他们主要通过社交媒体、校园活动及电商平台了解服装信息。

　　对价格敏感，注重性价比。

　　宣传策略：

　　内容创意：

　　拍摄校园风系列穿搭视频，展示不同场合下的搭配建议。

　　发起#青春轨迹校园风#话题挑战，鼓励用户分享自己的'校园穿搭。

　　渠道选择：

　　在抖音、B站、微博等社交平台发布创意视频与互动话题。

　　与高校社团合作，举办校园风穿搭大赛与快闪店活动。

　　在天猫、京东等电商平台设置专题页面，提供优惠。

　　促销活动：

　　校园风系列全场满减，搭配购买享受额外折扣。

　　推出校园大使计划，邀请学生代表参与品牌活动，获得积分兑换礼品。

　　效果评估：

　　监控社交媒体话题热度、视频播放量与互动数据。

　　分析电商平台销售数据与用户评价。

　　收集校园活动反馈，评估品牌在学生群体中的影响力。

　　预算分配：

　　内容制作：30%

　　渠道投放：40%

　　促销活动：20%

　　效果评估与优化：10%

广告策划方案范文9

　　目标受众：追求品质生活，喜爱茶文化的高端消费者。

　　广告主题：“品味时光，茗韵雅集”。

　　策划内容：

　　宣传渠道：茶文化杂志、社交媒体（如微博、微信）、高端生活方式博主合作。

　　创意表现：制作精美视频，展示茶饮品的选材、制作工艺和品鉴过程，强调其高端与独特性。

　　营销活动：推出“茶文化体验日”，邀请消费者到店体验茶艺表演、茶品品鉴，享受高端茶文化氛围。

　　预期效果：提升品牌知名度，吸引高端消费者，树立茶文化领导品牌形象。

广告策划方案范文10

　　广告名称：味界探索

　　目标受众：年轻、追求新鲜感的食客，喜欢尝试不同风味的`融合菜。

　　广告主题：“探索味蕾新世界”。

　　策划内容：

　　宣传渠道：社交媒体、美食博主合作、线下活动。

　　创意表现：制作创意短视频，展示饭店的独特菜品、创新烹饪技法和用餐环境。

　　营销活动：举办“创意菜品挑战赛”，邀请食客创作并分享自己的融合菜品，评选创意奖。

　　预期效果：吸引年轻食客群体，提升饭店的创新形象，促进菜品销量。

广告策划方案范文11

　　主题：复古不朽，潮流再生

　　目标市场：18—35岁，热爱复古文化，追求独特风格的'年轻人

　　策划内容：

　　广告形式：主打网络平台和复古市集合作推广。

　　宣传点：突出服装的复古元素与现代剪裁的融合，讲述每件衣服背后的故事或灵感来源。

　　活动安排：组织“复古文化节”，设置复古服装走秀、复古市集摊位，邀请复古音乐表演。

　　口号：“穿越时光，定义新复古。”

广告策划方案范文12

　　一、项目背景

　　随着生活水平的提高，消费者对家电产品的需求不再仅限于基本功能，而是更加注重品质、设计和智能化。我司作为高端家电品牌，拟通过本次广告策划，进一步提升品牌形象，扩大市场份额。

　　二、目标群体

　　年龄段：30-55岁

　　性别：男女不限

　　兴趣特征：追求生活品质，注重家居美学，对智能科技有较高接受度

　　消费能力：高收入群体

　　三、广告目标

　　强化高端品牌形象，提升品牌在目标群体中的.认知度。

　　展示产品独特卖点（如智能互联、节能环保、人性化设计）。

　　促进高端系列产品的销售增长，年度增长率达到xx%。

　　四、广告策略

　　内容创意：

　　制作高品质视频广告，展现产品在设计、技术、用户体验方面的优势。

　　邀请知名设计师或家居博主进行产品体验分享，强调产品如何提升生活品质。

　　推出“智能生活”系列微电影，讲述产品如何融入并改善用户的日常生活。

　　媒体选择：

　　高端杂志、财经报纸投放广告。

　　社交媒体（微信、微博、知乎）精准投放，聚焦高端用户群体。

　　高端商场、家居展览会现场展示和体验活动。

　　活动营销：

　　举办“智能家居体验日”，邀请潜在客户到线下的体验店亲身体验产品。

　　推出“以旧换新”活动，鼓励用户升级至高端家电。

　　与知名设计师合作，推出限量版产品，增加收藏价值。

　　五、预算分配

　　内容制作费用：xx万元

　　媒体投放费用：xx万元

　　活动营销费用：xx万元

　　总计：xx万元

　　六、效果评估

　　通过销售额、市场份额、品牌提及率等指标评估广告效果。

　　收集用户反馈，了解产品满意度和改进建议。

　　跟踪社交媒体和线下活动的参与度，评估活动效果。

广告策划方案范文13

　　主题：活力生活，自在由我

　　目标市场：16—45岁，注重健康生活方式，喜欢户外活动和休闲穿着的消费者

　　策划内容：

　　广告形式：户外运动场所广告牌、健身APP开屏广告、运动社群合作推广。

　　宣传点：强调服装的舒适性和功能性，如透气、速干、防晒等特点，适合各种运动场景。

　　活动安排：举办“活力挑战赛”，结合线上运动打卡和线下运动体验活动，提供运动装备试用机会。

　　口号：“动起来，让每一刻都充满活力。”

广告策划方案范文14

　　一、项目背景

　　近年来，随着科技的不断发展和信息技术的不断成熟，各行各业都在不断地追求信息化、智能化和数字化。伴随着这种趋势的是市场的不断扩大，消费者对产品和服务的需求和观念也在不断地更新和提高。因此，在这样一个竞争激烈的市场环境中，更加出色的宣传和推广策略就显得至关重要。

　　本次广告策划为一款新型家电产品进行全面推广，并在目标用户中树立品牌形象，提升销售和品牌知名度。

　　二、策划目的

　　1、树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而增强品牌竞争力。

　　2、推广新型家电产品，引导消费者了解和体验产品的优势和特点，增加产品销量。

　　3、提高用户忠诚度，促进用户口碑传播，形成品牌口碑优势。

　　三、目标受众

　　1、年龄段：20岁以上的成年人。

　　2、教育程度：中等及以上学历。

　　3、收入阶层：中等以上收入的消费者。

　　4、地理位置：主要定位在城市居民。

　　5、购买能力：有购买家电产品的消费意愿和能力。

　　四、策划方案

　　1、创意策略

　　本次广告策划需要围绕新型家电产品的特点和优势制定出相应的创意方案。具体策略包括：

　　（1）产品宣传推广：通过多种途径宣传产品的特点和优势，如户外广告、电视广告、短视频、微博等渠道。

　　（2）品牌形象推广：利用品牌文化，结合宣传广告，营造出浓郁的品牌氛围和品牌形象，让消费者深刻记忆品牌。

　　（3）社交媒体营销：通过社交媒体平台，在用户中传播产品的特点和优势，并建立良好的用户互动关系，从而提高产品的知名度和美誉度。

　　2、媒体推广

　　广告的媒体推广需要根据目标受众的特点和消费习惯进行选择。本次广告策划的重点推广媒体包括：

　　（1）电视广告：利用电视媒体的广泛影响力，让更多的消费者了解品牌和产品。

　　（2）户外广告：选择车站、商场、商业楼宇等人流较大的.区域进行投放，增加品牌曝光率。

　　（3）新媒体广告：在各大社交媒体平台进行广告投放，利用算法和定位等技术，将广告精准地投放给目标消费者。

　　3、促销活动

　　在整个广告策划过程中，促销活动是必不可少的一环。本次广告策划的主要促销活动包括：

　　（1）新品上市优惠：在新型家电产品上市之初，针对早期购买的用户进行一定的价格优惠，吸引更多的消费者购买。

　　（2）礼品赠送活动：在一定期限内，对于购买产品的用户赠送一定的礼品，增加用户的购买体验。

　　（3）抽奖活动：通过抽奖活动，让用户参与到品牌推广中来，增加用户参与度和品牌粘性。

　　五、执行预算

　　本次广告策划的执行预算为XX万元，具体预算分配如下：

　　1、创意策略和广告制作：XX万元。

　　2、媒体推广：XX万元。

　　3、促销活动：XX万元。

　　4、其他费用：XX万元。

　　六、策划效果和评估

　　本次广告策划的效果和评估，需要通过广告覆盖率、品牌知名度、销售数据等指标来评估。具体指标如下：

　　1、广告覆盖率：达到XX%以上。

　　2、品牌知名度：提高XX%以上。

　　3、销售数据：增长XX%以上。

　　4、用户反馈：收集用户反馈，及时跟进品牌和产品优化。

　　七、总结

广告策划方案范文15

　　一、前言

　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（20xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及20xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

　　二、广告商品

　　广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

　　三、广告目的

　　1、促进指名购买

　　2、强化商品特性

　　3、衔接99、00年广告

　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

　　四、广告期间

　　20xx年6月——20xx年6月

　　五、广告区域

　　全国各地区（以城市为主）

　　六、广告对象

　　所有居民用户

　　七、策划构思

　　（一）市场大小的变化情况的两种：

　　A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

　　B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

　　（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

　　（三）使用及购买频度的增加。

　　就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

　　1、促使消费者指名购买飘飘。

　　2、促使洗发店老板主动推荐飘飘。

　　八、广告策略

　　针对消费者方面—。

　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

　　2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

　　4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的.插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

　　九、广告主题表现及媒体运用

　　（一）卡片及广告牌的广告内容

　　好的头发，选择飘飘。

　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。