广告策划方案

时间：2024-11-12 08:28:14 工作方案我要投稿

广告策划方案范文15篇[精品]

　　为了确保工作或事情有序地进行，就常常需要事先准备方案，方案是书面计划，是具体行动实施办法细则，步骤等。方案应该怎么制定才好呢？以下是小编收集整理的广告策划方案范文，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

广告策划方案范文15篇[精品]

广告策划方案范文1

　　一、项目背景

　　情人节作为西方的传统节日，在中国也逐渐成为情侣们庆祝爱情的.重要日子。本店作为一家高端西餐厅，计划在情人节期间推出一系列特别菜品和活动，通过精心策划的广告宣传，吸引更多情侣顾客光顾。

　　二、目标群体

　　年龄段：25-45岁

　　性别：情侣为主

　　兴趣特征：追求浪漫氛围，注重餐饮品质，愿意为特殊日子花费

　　消费能力：中高收入群体

　　三、广告目标

　　情人节当天预订量达到平时的3倍。

　　在社交媒体上创造浪漫氛围，提高店铺知名度。

　　提升顾客满意度，促进口碑传播。

　　四、广告策略

　　内容创意：

　　制作情人节主题视频，展示餐厅环境、特色菜品及情侣用餐的浪漫场景。

　　邀请情侣顾客分享他们的爱情故事，制作成微电影在社交媒体上发布。

　　设计精美的情人节菜单和宣传海报，突出浪漫氛围和特色菜品。

　　媒体选择：

　　社交媒体（微信、微博、抖音）投放视频广告和图文广告，特别是针对情侣用户的精准推送。

　　与本地婚恋网站、情感博主合作，进行联合推广。

　　在高端写字楼、商场等情侣常出没的地方投放海报和传单。

　　活动营销：

　　推出情人节特别套餐，包含定制礼品和浪漫布置。

　　设立“情侣照”评选活动，鼓励顾客在餐厅内拍照分享，获胜者可获得下次用餐优惠券或定制礼品。

　　提供情人节限定甜品，作为用餐后的惊喜赠送。

　　五、预算分配

　　内容制作费用：5万元

　　媒体投放费用：8万元

　　活动营销费用：5万元

　　总计：18万元

　　六、效果评估

　　通过预订量、销售额、社交媒体互动量等评估广告效果。

　　收集顾客反馈，了解活动满意度和改进建议。

　　跟踪后续顾客回访率，评估口碑传播效果。

广告策划方案范文2

　　主题：拓展新领域，开启新征程

　　目标：开拓新市场，提升品牌在新领域的知名度

　　策划内容：

　　广告形式：针对新市场的媒体进行广告投放，如地方电视台、地方报纸、户外广告等。

　　宣传点：强调企业在新领域的`专业能力、成功案例和市场前景。

　　活动安排：在新市场举办产品展示会或行业交流会，与当地合作伙伴建立联系。

　　口号：“拓展新领域，与您携手开启新征程。”

广告策划方案范文3

　　目的地：云南丽江

　　目标市场：20-35岁的年轻情侣及家庭游客

　　宣传目标：

　　提升丽江作为旅游目的地的知名度和美誉度。

　　强调丽江的'浪漫氛围和亲子游乐趣，吸引目标游客。

　　在推广期间内，实现游客量增长20%。

　　受众分析：

　　年轻情侣追求浪漫和独特的旅游体验。

　　家庭游客注重亲子互动和寓教于乐的旅游项目。

　　他们主要通过社交媒体、旅游网站和APP获取旅游信息。

　　宣传策略：

　　内容创意：

　　制作浪漫情侣游和亲子游丽江的微电影，展示丽江的自然风光、民俗文化、美食等。

　　邀请旅游博主和情侣、家庭游客分享他们的丽江旅行故事和攻略。

　　渠道选择：

　　在微博、抖音、小红书等社交媒体平台发布微电影和图文内容。

　　与旅游网站和APP合作，进行目的地专题推广和线路推荐。

　　在线下旅游展会和活动中，设置丽江旅游展台，发放宣传资料和优惠券。

　　促销活动：

　　推出“情侣游丽江，住宿享优惠”活动，与当地酒店合作提供折扣。

　　针对家庭游客，推出“亲子游丽江，免费体验民族服饰”活动。

　　效果评估：

　　通过社交媒体数据分析，监测内容传播效果和用户互动情况。

　　统计游客量增长情况，评估促销活动的效果。

　　收集游客反馈，优化旅游产品和服务。

　　预算分配：

　　内容制作：35%

　　渠道投放：40%

　　促销活动：15%

　　效果评估与优化：10%

广告策划方案范文4

　　目标受众：喜欢咖啡文化，追求休闲时光的消费者。

　　广告主题：“咖啡时光，悠享每一刻”。

　　策划内容：

　　宣传渠道：社交媒体（如微信、微博）、咖啡文化论坛、线下活动。

　　创意表现：制作温馨短视频，展示咖啡店的舒适环境、咖啡师的专业技艺和顾客的'悠闲时光。

　　营销活动：推出“咖啡品鉴会”，邀请消费者到店体验不同种类的咖啡，分享品鉴心得。

　　预期效果：提升品牌知名度，吸引更多咖啡爱好者，营造悠闲舒适的咖啡文化氛围。

广告策划方案范文5

　　一、“同心圆”商函广告特点

　　（一）整合效应

　　“同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体，具有极强的整合效应，包括目标受众？行业信息的集中化和行业间合作的整合效应，形成产业链上下游或者不同行业间的信息联合发布，通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响，使广告促销活动效果最大化？

　　同时，经比较，单件直邮广告能够提供的内容越多，目标受众的开拆率越高？

　　（二）降低成本

　　“同心圆”商函广告主要成本为投递成本？制作成本和印刷成本，成本与参与客户数量成几何级负相关线性关系，也就是说，通过多个客户的参与，有效降低了单个客户的成本，与单个客户使用商函相比，成本可降低4到10倍？

　　3千元即可投放广告。

　　（三）数据库商函简介

　　邮政

　　名址

　　创意

　　诱因

　　设计

　　处理

　　结束

　　企业

　　执行

　　目标受众

　　吸引客户

　　用户接触和流程设计

　　刺激客户

　　对用户反馈回复

　　的`跟进和分析

　　活动的实施完成

　　围绕商圈周边2—3公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息，通过众商家平分成本，提高广告宣传性价比，打造商圈固有宣传渠道，培养周边公司及居民消费习惯。

　　我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅

　　（四）目标明确

　　1、以市区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象数据

　　（五）亲近性强

　　家门口的“衣食住行，休闲娱乐”。

　　（六）操作灵活

　　客户可灵活选择单个广告面或包版广告。

　　（七）信任度高

　　署名“邮政”，商家跟消费者都“信”得过。

　　二、发布形式

　　（一）范围

　　1、以同一地域为“心”，以圆形辐射出去，在方圆2—3公里范围内寻找不同行业目标客户共同合作；

　　2、以目标区域商圈客户为“心”，以寻找可适用该客户的数据库为挖掘重点，形成目标受众群效应。

　　（二）载体

　　采用邮简信函形式，更庄重高档

　　（三）品牌

　　坚持使用统一标识和“邮政局”的落款

　　三、价格

　　详见报价单（附后）

　　四、几种表现形式

　　1、打开有礼——————以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费体验券等

　　2、美食娱乐——————餐饮、主题餐厅、ktv等娱乐行业

　　3、购物咨询——————商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商家

　　4、流行前线——————服饰、礼品、饰品、新玩意

　　5、家居速递——————中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家

　　6、车行天下————汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配件

　　7、休闲生活——————咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业

　　8、丽人心情——————美容、美发、按摩、服饰、美甲

　　9、健康人生——————医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业

　　10、旅游咨询——————酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游用品

　　11、教育传情——————各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训

广告策划方案范文6

　　一、广告策划调研

　　某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

　　（一）各品牌香水的特色分析

　　我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

　　×××香水与其他品牌的差异化比较

　　香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）

　　×××香水

　　A品牌香水

　　B品牌香水

　　C品牌香水

　　（二）香水广告市场形势分析

　　经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。

　　20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌

　　单位：万元

　　排名品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月同比增长率（%）

　　1 A品牌香水

　　2 B品牌香水

　　3 C品牌香水

　　4 ……

　　（三）香水的目标市场描述

　　1.香水市场细分如下表所示。

　　香水市场细分表

　　整体市场市场细分目标对象

　　国内外香水市场

　　1.主要市场（活跃客户）

　　（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太

　　（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）

　　2.次要市场（不活跃客户）

　　（1）18～22岁的未婚白领女性

　　（2）18～40岁的男性

　　2.目标消费者研究。

　　对于目标消费者的特征描述如下表所示。

　　香水消费者特征分析表

　　目标市场的特征要素目标市场的特征描述

　　1.购买渠道未婚女士

　　（1）百货专柜

　　（2）大型商场或卖场

　　（3）国外带回

　　已婚女士

　　（1）百货专柜或百货行

　　（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买

　　（3）国外带回

　　2.购买状态

　　（1）用完再买

　　（2）没用完，看到喜欢就买

　　（3）亲友赠送

　　3.消费行为（应用场合）

　　（1）参加正式宴会

　　（2）平时上班

　　（3）外出逛街

　　4.品牌使用情况

　　（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列

　　（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能

　　5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致

　　二、×××香水营销目标与广告目标

　　（一）广告产品

　　以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。

　　（二）市场总体目标

　　由于×××香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。

　　（三）广告总体目标

　　1.提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。

　　2.提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。

　　（四）对广告目标的量化表述

　　1.20xx年下半年（7～12月）的广告投放量与20xx年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。

　　2.20xx年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。

　　三、×××香水广告策略

　　（一）总体策略

　　1.利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。

　　2.促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。

　　（二）产品定位

　　1.产品问题点。

　　（1）因×××香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。

　　（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。

　　2.产品机会点（消费者利益点）。

　　（1）携带方便、使用便捷。

　　（2）产品的包装具有价值感。

　　（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。

　　（4）香味温和，不刺激肌肤。

　　（5）适用于任何年龄的消费者使用。

　　（三）广告受众定位

　　参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。

　　（四）产品概念（独特销售主张）

　　×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！

　　（五）创意方向

　　通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。

　　（六）广告表现文案

　　1.电视广告创意脚本：（略）。

　　2.广播广告创意脚本：（略）。

　　3.其他平面广告表现文案：（略）。

　　四、广告媒介策略

　　在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。

　　（一）传统大众媒介

　　以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。

　　1.电视广告：×××香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。

　　电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的'频道或时间段。

　　（1）高收视率的国语连续剧。

　　（2）晚间7：00～8：30时段。

　　（3）高收视率的娱乐节目。

　　（4）妇女节目。

　　（6）时尚报道。

　　2.杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士专用）的广告。

　　（二）其他媒介

　　主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。

　　（三）补充媒介

　　在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。

　　五、广告预算

　　（一）总体预算

　　本次广告集中的时间为20xx年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。

　　（二）广告预算分配

　　广告预算分配情况具体如下表所示。

　　广告预算分配表

　　项目金额（万元）备注

　　1.策划费（占总体预算的15%）

　　2.创意、制作费（影视、平面）

　　3.广告媒介购买费用电视

　　杂志

　　广播

　　互联网

　　4.展览活动

　　5.其他相关费用

　　合计 ××××万元

　　六、广告效果测定与评估

　　（一）实施广告调查

　　1.大众媒介的广告调查。

　　通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。

　　2.其他媒介的广告调查。

　　通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。

　　为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。

　　（二）事中测定与事后测定

　　1.测定项目。

　　于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。

　　测定项目及频次规定如下。

　　（1）电视广告以一星期测定一次。

　　（2）杂志以两星期测定一次。

　　（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。

　　2.测定方法。

　　在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。

　　（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。

　　（2）销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。

　　（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。

　　（4）辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产品。

　　（5）纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。

广告策划方案范文7

　　20xx年正式进入了互联网纪元，流量平台百花齐放，当下属抖音、快手两大短视频平台流量大，其余次之，但是其他平台又是必不可少的一部分。

　　1、企业网站

　　企业网站是的一个重要环节，是一种象征，代表着官方，代表着权威，是绝大多数企业必不可少的，通过长期的优化调整在搜索引擎获取排名，最后在不依靠搜索引擎推广的情况也能达到宣传营销至获客。

　　2、媒体平台

　　媒体平台分为两部分，文字和视频，例如：文字为主的包含：贴吧、博客、百家号、头条号等，视频部分包含：抖音快手两大主力平台

　　3、2b2平台

　　制造业必不可少的渠道就是2b平台的入驻，爱采购、1688等平台是制造业的`主流平台，自带流量。

　　4、搜索引擎

　　搜索是当下不可缺少的，无疑百度是当下国内最大的搜索引擎，搜索引擎竞价推广也是一个重要渠道之一，不过视情况而定。

　　5、付费推广

　　付费推广包含了所有平台的付费强力曝光功能占领c位，企业可以根据自己的实际情况选择。

　　总结：20xx年开始迎来离火运，互联网宣传势在必行，企业都想通过互联网发展奈何，如何利用怎么利用成了老生常谈的问题，每个行业有他自己的方法，只有在实践中创新，总结出适合自己的道路才能做到业内顶端。

　　任何力量都不是独立存在的，企业的发展团队的合作更必不可少，线上线下相结合，真正做到“海陆空”协力作战才是企业营销的真谛。

广告策划方案范文8

　　目标受众：需要提神醒脑，追求高效生活的上班族和学生。

　　广告主题：“活力源，唤醒你的'高效生活”。

　　策划内容：

　　宣传渠道：职场社交平台、学生论坛、社交媒体。

　　创意表现：制作快节奏短视频，展示饮品如何帮助消费者提神醒脑、应对忙碌生活。

　　营销活动：推出“高效挑战”，鼓励消费者分享自己在使用功能性饮品后的高效工作或学习体验，提供优惠奖励。

　　预期效果：吸引上班族和学生群体，提升品牌形象，促进功能性饮品的销量增长。

广告策划方案范文9

　　产品/服务：以可持续材料制成的家居用品，如竹制餐具、可降解垃圾袋等。

　　目标受众：环保意识强的消费者，关注家庭健康的年轻家庭。

　　广告主题：“绿色生活，从我做起”。

　　策划内容：

　　宣传渠道：环保组织合作、社交媒体绿色生活圈、电商平台推广。

　　创意表现：制作系列微电影，讲述普通家庭如何通过使用环保家居用品减少对环境的.影响。

　　营销活动：“绿色家居改造计划”，邀请用户分享改造前后的对比，提供改造建议和优惠。

　　预期效果：增强消费者对环保家居的认知，促进产品销售，树立品牌环保形象。

广告策划方案范文10

　　烟草广告诉求对象有一定的媒介接触习惯，广告要通过适当的媒介发布，才能有效的覆盖广告的诉求对象，因此就需要对媒介进行选择和评估；广告活动的进程有一定的时间安排，广告也应该掌握适当的发布时机，因此烟草广告媒介策略是针对广告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、广告在什么时间发布、广告发布的频率如何，指的是在广告活动中，关于广告发布的媒介、发布时机和具体时间安排的指导性方针，主要包括媒介的选择和组合策略、媒介排期策略和广告发布时机策略三个组成部分。

　　（一）媒介的选择与组合

　　在现代广告中，媒介的选择余地越来越大，不同媒介具有不同的特性，为了达到预期的广告效果，广告策划者在进行广告策划时，应该在众多广告媒介中选择最符合广告目标的市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将他们合理的配置，因此媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。

　　因为使用一种媒介往往很难达到预期的传播效果，所以在实际运作中，广告信息往往通过多种媒介来传达，因此媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。

　　1、媒介选择的评价标准

　　媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每个收视点成本”两个指标来计算。每千人成本指广告每达到1000个受众所需要的费用，每收视点成本指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用，这两个指标都以媒介的受众总量、媒介的收视率、到达率为基础。

　　媒介与营销策略和广告策略的配合程度：由于不同产品有不同的营销策略，产品处于生命周期的不同阶段会有不同的广告策略，所以媒介的选择与组合应该做到与营销策略和广告策略最大限度的吻合。如以城市青年为主要消费群体的高档香烟，就不应该选择覆盖全国城市和农村的媒介，而应该选择主要在城市的媒介。而处于上市期、希望迅速提高知名度和市场占有率的产品如果仅仅通过一种媒介作间断性的`提醒性广告显然也是难以奏效的。

　　媒介的属性、风格：同一类型的媒介中，不同的媒介会有不同的属性和风格，如有些媒体受到某特殊群体的喜爱，有些媒介具有非常突出的活跃、轻松、或者严肃、刻板的风格，广告主本身及其产品也具有不同的属性和风格。因此在选择广告媒介时，应该选择与广告主及其产品在属性上一致或接近的媒介。

　　媒介受众的特征：在媒介上刊播广告的最主要的目的是将广告信息传达给目标消费者，因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。

　　媒介的时间性：各种媒介的刊播期限和广告规格都有一定的格式，因此广告在媒介上出现的时间长度和间隔也有所不同。如在电视媒介上，一次广告的持续时间只有30秒、15秒或者5秒；而在报纸广告中，只要受众在阅读，广告就有可能到达受众，时间的弹性要大的多。如果忽视媒介的时间性，将1周后开始的促销活动刊登在下个月才出版的杂志上，就只是在白白浪费广告费而已。

　　媒介的地域特性：任何媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的城市电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地区。媒介影响力最大的地域也正是广告主要大力争取的市场。那么，影响力很大的这一媒介就是投放广告的理想媒介。

　　媒介的广告时段和版位：刊播于同一媒介的不同时段和版位的广告，效果也不大相同，如在电视广告的黄金时段，收视率就要比非黄金时段高得多，广告投放的效果也会要好得多。而在报纸中，第一、二版广告的效果也非其他版面可比。因此，除了考虑理想的媒介，还应考虑所选的媒介有没有理想的版面和时段。

　　竞争者所采用的媒介：除了要考虑自身的需求外，还要考虑广告主的竞争对手在广告活动中所采用的媒介，以决定是与他们通过同一种或几种媒介进行直接的对抗，还是选择对手所没有使用的但是可能会收到理想效果的其他媒介。

　　2、媒介组合应注意的问题

　　在同一次广告运动中使用两种或者两种以上的媒介，并不是在每一种媒介上刊播的次数越多越好，因此有必要为媒介组合找到一些科学的依据。

　　（1）媒介的组合应该有助于扩大广告的受众总量

　　某一种媒介的受众群体，不可能与广告的诉求对象完全重合，没有被包含在某一媒介的受众中的那部分广告诉求对象，就需要通过其他媒介来接触。因此，媒介组合中的多个媒介在受众的范围和特性上应该相互补充，使通过媒介发布的广告在受众范围内尽可能的接近所有的诉求对象。

　　（2）媒介的组合应该有助于对广告进行适当的重复

　　广告受众受广告信息产生的影响、兴趣和购买欲望需要一定的广告展露频次，而受众对在一种媒介上刊播的广告的注意程度在广告展露达到一定的频度后会逐渐降低，因此需要多种媒介之间的配合，以延长受众对广告的注意时间，增加广告达到有效受众的机会。一般说来，在媒介组合中，应该以某一种媒介为主，而以其他的费用低廉的媒介进行广告展露频次的补充。

　　（3）媒介的组合应该有助于广告信息的互相补充

　　各种媒介具有不同的传播特性，因此在多种媒介上发布的广告在内容上也可以有所不同，使通过不同媒介传播的广告信息互相补充，使受众对广告信息有更加深入全面的了解，增加广告的诉求效果。

　　（4）媒介在周期上的配合

　　不同的媒介有不同的时间特性，如电视广告展露时间短，而报纸广告时间则相对较长，因此为了延续广告作用的时间，要注重不同媒介在周期上的配合。如以电视媒介作集中的发布，而以报纸媒介作持续的发布。

　　（5）效益最大化的原则

　　在多种媒介上同时发布大版面、长时段的广告并不一定能达到最佳的广告效果，因此要对在各种媒介上发布的广告的规格和频次进行合理的组合，以在保证广告效果的前提下，尽量节省广告费用，获得更大的广告效益。

　　3、媒介选择和媒介组合的步骤

　　对广告目标市场策略和诉求策略的把握：在进行媒介的选择和组合前，应该对广告要在什么样的范围内、向什么样的受众发布有明确的认识，而这些认识要以广告的目标市场策略和诉求对象策略为依据。

　　对可供选择的媒介按照发行量、受众总量、有效受众、千人成本和我们在媒介选择中所提到的要素进行分析和评估，以在众多的媒介中选择可采用的媒介。确定广告发布的主要媒介：在选择出来的多种媒介中，选择最接近受众、有效受众数量最多、对受众影响最大的媒介作为广告发布的主要媒介。

　　确定媒介之间的组合：确定了最主要的广告媒介后，要按照我们在上面已经提到过的原则将其它媒介围绕主要媒介进行时间和规格上的组合。

广告策划方案范文11

　　爱电影、看电影是现代人士的时尚需求，尤其是一些学生群体、结婚年龄层次的时尚男女，成为电影院票房的主流，部分中青年男女也追逐时尚，加入到这部分群体之中，这部分人群应该说是引导社会消费的主流人群，对房产、家装、汽车、金融、通讯等产品需求较高，利用电影票兑换券搭载广告，实现与xx影城结盟，成为拓展、开发这类人群的主要宣传手段之一。据了解，目前xx电影票的购买主要通过两个渠道，一是到影院直接购买，另一个是通过网上支付后、到影院兑换电影票。前者票价较高，后者兑换手续麻烦，对于不经常上网的客户群无法购买。

　　日前，由xx票房率最高的xx影城与xx邮政局合作的电影票兑换券销售项目，即将在xx邮政局市区20余个邮政营业网点开始进行销售，实现影院门票销售由单一销售模式，向“影院—网上—邮政网点”多渠道、多网点销售模式的转变，邮政网点的销售由于其网点多、面广和宣传优势，必将成为电影票销售的重要渠道。

　　一、样式、数量、价格：

　　该电影票兑换券以邮政明信片为载体，首批发行量为10000枚，一次性彩色印刷。成品规格：307.5*78mm，三折页式样，有三个招商广告位，如下图所示，未标注的广告位为xx影城宣传画面。

　　广告位3:95*78mm

　　广告位1：125*78mm 广告位2:95*78mm

　　以上3个广告位招商价格：15000元/个。

　　二、选择电影票兑换券进行植入广告宣传具有以下几点优势：

　　1、一次广告投入具有90天的`宣传时间：本次合作为第一次，xx邮政局与xx影城都非常重视发行工作，首次发行量为10000枚邮政明信片，一次广告投入具有90天的宣传时间，一张兑换券可以带动一家人及亲朋好友的宣传效果。电影票是有价的实用产品，无论成人、学生、男女老少都非常认可，广告的宣传时间长久。尤其是明信片电影票兑换券在使用前不可自行撕下，使广告宣传时间有限延长。

　　2、价格优势是吸引顾客选择邮政网点购票的因素之一。其销售价格与团体票价格相似，对爱电影、看电影的人士具有一定的吸引力，这也是顾客为何会选择邮政购票点购票的主要因素。定制型的客户还可享受个性化设计、印制、寄递的一条龙服务。

　　3、点多面广是邮政网点特色，更是宣传企业想要达到的宣传效果。邮政网点在市区目前有20余个网点，市区的东南西北到处都有邮政网点，爱电影观众分布在市区各个角落，对企业宣传广告具有一定的吸引力。届时各邮政营业网点将会用电子显示屏、x展架、店堂海报等形式进行宣传。

　　4、邮政明信片是中国邮政独家发行的文化产品，具有极高的鉴赏、收藏、观赏和邮寄的价值，实用性强，个性化设计，独一无二，无可替代。

　　5、质量保证，使用放心。明信片电影票兑换券具有防伪功能，每一枚明信片都有邮资图，由邮政渠道唯一发布。

　　三、广告截止时间：xx年7月31日前。

　　四、本方案是首次合作，今后xx邮政局将会与市区各大影院合作，广告宣传面将会逐步扩大，对企业广告宣传具有更广的宣传效果。

广告策划方案范文12

　　产品/服务：高端智能手表，具备健康监测、智能提醒、运动追踪等功能。

　　目标受众：追求生活品质、注重健康管理的中高端消费者。

　　广告主题：“智能生活，从手腕开始”。

　　策划内容：

　　宣传渠道：社交媒体（如微博、微信、抖音）、专业健康论坛、KOL合作。

　　创意表现：通过短视频展示智能手表在日常健康管理中的便捷与高效，如心率监测、睡眠分析等。

　　营销活动：推出“健康生活挑战赛”，鼓励用户分享使用智能手表改善生活习惯的'故事，设置奖项激励。

　　预期效果：提升品牌知名度，增加产品销量，建立健康、智能的品牌形象。

广告策划方案范文13

　　背景:

　　该公司是一家新成立的时装品牌公司，主要销售女装。公司打算推出一款名为“花仙子”的限量版女装系列，以吸引更多的年轻女性消费者。需要一份广告策划案来宣传和推广这一系列产品。

　　目标受众:

　　18-35岁的年轻女性，对时尚和品质有高要求的都市女性。

　　广告策略:

　　1.网红代言

　　选择一个名气较大的网红作为花仙子系列的代言人。这名网红代言人应拥有一定的时尚影响力，并能够吸引到目标群体的关注。通过网红代言，可以增加产品的曝光度，并建立品牌的信誉度。

　　2.社交媒体宣传

　　利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，通过发布花仙子系列的图片和视频，向消费者展示产品的魅力。同时，还可以利用社交媒体与消费者互动，回答他们的问题，促进消费者与品牌的互动和交流。

　　3.户外广告

　　在年轻女性经常逛街购物的`商圈和购物中心，选择适当的广告牌和灯箱，用生动的图片和创意的元素，吸引消费者的注意力，增加对花仙子系列的认识和记忆。

　　4.主题活动

　　举办一些有关花仙子的主题活动，例如时装发布会、街头时装秀、互动式展览等，可以吸引更多的关注和参与。通过这些活动，可以让消费者更直观、更真实地感受到花仙子的魅力和品质。

　　预算分配:

　　- 网红代言费用: 300,000元

　　- 社交媒体宣传费用: 200,000元

　　- 户外广告费用: 150,000元

　　- 主题活动费用: 250,000元

　　- 其他费用: 100,000元

　　总预算: 1,000,000元

　　效果评估:

　　- 通过社交媒体平台的转化率和互动数据，评估宣传效果。

　　- 统计店铺销售额，评估推广效果。

　　- 通过消费者反馈，评估广告整体效果。

　　结论:

　　以上是针对花仙子系列产品的广告策划案，通过系列的网红代言、社交媒体宣传、户外广告和主题活动，我们将吸引更多的目标受众的关注，促进销售额的增长，以及增强产品的品牌影响力和市场地位。

广告策划方案范文14

　　主题：复古不朽，潮流再生

　　目标市场：18—35岁，热爱复古文化，追求独特风格的年轻人

　　策划内容：

　　广告形式：主打网络平台和复古市集合作推广。

　　宣传点：突出服装的.复古元素与现代剪裁的融合，讲述每件衣服背后的故事或灵感来源。

　　活动安排：组织“复古文化节”，设置复古服装走秀、复古市集摊位，邀请复古音乐表演。

　　口号：“穿越时光，定义新复古。”

广告策划方案范文15

　　广告名称：古韵轩

　　目标受众：喜爱中式古典文化，追求独特用餐体验的.食客。

　　广告主题：“穿越古今，品味经典”。

　　策划内容：

　　宣传渠道：社交媒体（微博、微信公众号）、旅游APP、本地生活服务平台。

　　创意表现：制作古风短视频，展示饭店的古典装饰、特色菜品和传统文化活动，如古筝演奏、茶艺表演。

　　营销活动：推出“穿越套餐”，包含古典菜品、文化体验项目，优惠。

　　预期效果：吸引对中式古典文化感兴趣的食客，提升饭店知名度，增加用餐人数。

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